Le géant de Mountain View vient de publier le guide d'intégration de son Universal Commerce Protocol (UCP), un nouveau standard ouvert qui permet aux marchands de proposer un bouton d'achat directement dans les résultats de recherche IA et sur Gemini. Une évolution majeure en mesure de redéfinir le parcours d'achat en ligne.
Ce qu'il faut retenir :
- Le UCP est un standard ouvert qui permet de finaliser un achat sans quitter Google Search (mode IA) ou Gemini.
- Les marchands doivent compléter une intégration technique, remplir un formulaire d'intérêt, puis attendre une approbation avant d'accéder à l'environnement d'onboarding.
- Le déploiement est progressif et uniquement disponible aux États-Unis pour l'instant.
- Les premiers à adopter le protocole pourraient prendre une longueur d'avance sur leurs concurrents.
Un checkout intégré directement dans la recherche IA
Jusqu'ici, un utilisateur qui cherchait un produit sur Google devait cliquer sur un lien, être redirigé vers un site marchand, puis finaliser son achat. Avec l'Universal Commerce Protocol, ce schéma change radicalement. L'objectif de Google est de permettre la transaction directement dans l'interface de recherche, sans sortir de l'expérience IA.
Concrètement, les marchands éligibles peuvent afficher un bouton de paiement sur leurs fiches produits dans le mode IA de Google Search et sur Gemini. Le protocole connecte les données produits, l'identité de l'utilisateur et les flux de paiement pour rendre cela possible de manière fluide.
Comment fonctionne l'intégration pour les marchands
Google a structuré le processus d'intégration en trois étapes distinctes.
- La première est technique : le marchand doit implémenter le UCP en suivant le guide développeur officiel. Cette étape est obligatoire avant toute autre démarche.
- Vient ensuite la phase de candidature : le marchand soumet un formulaire d'intérêt. Google sélectionne les participants progressivement, et envoie une notification dès qu'un accès est accordé.
- Une fois accepté, le marchand accède à un environnement d'onboarding dans Google Merchant Center. Cet espace inclut un sandbox pour tester l'intégration, valider le profil UCP, l'association d'identité et les API de checkout natif. Merchant Center signale également si des actions sont nécessaires sur les attributs de flux, les conditions de retour ou la configuration du compte.
Pour les marchands qui passent par une plateforme ou un prestataire tiers, Google recommande de les contacter directement pour connaître leur calendrier d'intégration au protocole.
Ce que ça change pour les annonceurs et les e-commerçants
Le déplacement du point de conversion est la conséquence la plus concrète de cette évolution. Si les utilisateurs achètent depuis Google sans visiter le site du marchand, les métriques habituelles, comme le taux de conversion sur site ou les sessions, devront être repensées. L'attribution et l'optimisation des performances publicitaires seront également affectées.
Google pousse clairement à garder les utilisateurs dans son écosystème, y compris pour la phase transactionnelle, une étape qui lui échappait jusqu'ici. Pour les marchands, cela signifie que la qualité et l'exhaustivité des données dans Merchant Center deviennent encore plus stratégiques : fiches produits, assets de marque, conditions de retour, tout doit être à jour et complet.
Un déploiement encore limité, mais à surveiller
Le déploiement reste pour l'instant limité aux États-Unis, avec un accès progressif. Un onglet dédié à l'intégration UCP doit apparaître dans les comptes Merchant Center au fil des prochains mois. Les marchands français devront donc patienter, mais il est déjà possible de s'y préparer en anticipant les exigences techniques et en vérifiant la solidité de ses données produits.
L’article "Universal Commerce Protocol (UCP) : Google publie son guide d’intégration" a été publié sur le site Abondance.
